彪马去年中国市场营收增长19%，今年四成产品在中国设计
2月27日，PUMA（彪马）公布第四季度业绩报告和2023财年年报，经货币调整后第四季度营收19.822亿欧元，全年营收同比增长6.6%，达86.017亿欧元；全年净利润为3.05亿欧元，同比下降13.7%。作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场增长势头强劲，同比增长达19%，实现连续四个季度正增长。中国市场业绩强劲增长，也助推了亚太地区营收上涨。亚太地区2023全年销售额增长13.6%，达到17.93亿欧元；第四季度销售额同比增长2.8%，这也是品牌该季度唯一实现增长的地区。今年四成产品在中国本土设计首席执行官Arne Freundt在“PUMA新闻中心与人才组织”公众号推文中表示：“2023年对于彪马而言是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化彪马品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品，持续引领时尚潮流。同时，我们将推出十年以来的首个品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。” 图源：PUMA新闻中心与人才组织公众号中国区董事总经理李敏（Shirley Li）女士表示：“中国市场是彪马最重要的战略市场之一，我们始终看好中国的市场潜力，并将不断创新产品与服务，更好地满足中国消费者需求。”2023年6月，彪马宣布正式任命李敏为彪马中国区总经理，入职彪马之前，她曾担任Adidas大中华区资深销售副总裁。2023年，在“赢在中国”的战略指导下，彪马不断深化与中国消费者的连接，成功签约中国女篮国家队队员张茹等运动员，并成为2023世界田联钻石联赛厦门站等多个体育赛事的赞助商。 在数字营销和社交电商领域，2023年，彪马在抖音上的搜索量和用户品牌热度大幅增长，同时携手腾讯打造数字会员中心，以提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品，实现无缝的全域运营。品牌进一步加强本地化的设计和生产能力，2024年，彪马预计约40%的产品将在中国本地设计，约80%的产品将在中国生产。线下门店方面，2023年，彪马在中国市场已经完成多家门店的全新升级。2024年初该品牌在上海长宁来福士店开业新店。彪马方面认为，门店升级将有助于刷新消费者对于品牌的认知与定位，释放线下空间潜力。纽约时装周发布赛车时尚新品上周，彪马亮相纽约时装周，为广大观众呈现了一场充满未来元素的演出“Welcome To The Amazing Mostro Show”。本场大秀选址于纽约知名艺术空间——纽约公园大道军械库，在实验音乐人Eartheater的演唱之中，见证了久违的Mostro回归。PUMA Mostro是千禧年时代颇受欢迎的鞋款，最初的设计灵感来自彪马的品牌档案，融合了1960年代竞速钉鞋和1980年代冲浪鞋元素，兼具复古和未来双重设计理念。 彪马亮相纽约时装周。今年重磅回归的PUMA Mostro OG颠覆了传统复古训练鞋循规蹈矩的设计思路，换为契合时下球鞋审美的平底、修长轮廓，尖刺、魔术贴搭扣等设计，可预见将成为备受潮流人士追捧的单品。新版纯色Mostro拥有讨喜的粉色、蓝色和紫色等，可轻松搭配运动装、牛仔裤甚至西装造型，适宜日常出街。此外，纽约时装周秀场上特别推出的黑红、迷彩、皮革等Mostro，能满足不同风格的高阶玩家搭配需求。 PUMA Mostro回归。 此次重返秀场，除了PUMA Mostro OG鞋款的发布，彪马的另一重点是赛车类产品。近年来，F1的受欢迎程度飞速提升，赛事相关电视观众人数累计达到15亿，赛车对运动文化和服饰文化的影响力日趋重要。彪马自上世纪80年代起就助力赛车运动，为车队提供专业赛车装备，并针对大众车迷提供赛车相关的潮流产品。去年3月，彪马与蕾哈娜再度携手。去年5月，彪马与Formula 1正式达成合作，成为该赛事官方合作伙伴。随后，彪马官宣美国说唱歌手A$AP Rocky成为PUMAXF1系列创意总监，而他正是蕾哈娜的老公。此时，彪马进一步使赛车时尚融入年轻人群的日常生活方式，并在丰富多样化的受众中扩大品牌影响力。 彪马发力赛车时尚。纽约时装周秀场上，彪马与BMW、Ferrari等联袂打造的全新赛车系列，也展现了品牌在赛车时尚方面的更多可能。时隔五年即将重返上海的F1中国大奖赛，预计将是彪马2024年的重点之一。采写：南都记者 王欣
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